顶尖品牌的价值 几何？

对于投资者而言，“一个伟大的品牌价值几何”这个问题尤为重要，因为强大的品牌能塑造强大的企业，进而推动股票取得强劲表现。现在，让我们探究一下那些拥有世界顶级品牌的企业，弄清楚这些品牌的真实价值，以及它们的股票是否值得在当下买入。

顶尖品牌有哪些？

咨询公司 Brand Finance 每年都会发布一份包含全球 500 个顶级品牌的榜单，而以下四家企业位列榜首：

1. 苹果（Apple）
2. 亚马逊（Amazon）
3. 谷歌（Google）母公司 Alphabet
4. 微软（Microsoft）

Brand Finance 的专家使用多种指标来计算品牌的价值，包括：

• 营销投资：提高品牌忠诚度和市场份额的营销因素
• 利益相关者权益：对品牌的认知，尤其是在消费者群体中
• 商业业绩：反映销量和定价能力的财务指标

这些排名表明了品牌在吸引消费者注意力、产生销售额、获取市场份额和利用定价能力方面取得的成功。

看看榜首的苹果公司（NASDAQ：AAPL），Brand Finance 估计，苹果品牌价值在过去一年中猛增了 74%，达到 5160 亿美元。“根据我们的研究，超过 50% 的受访者认为苹果昂贵，但物有所值，这强化了该品牌索取溢价的能力。”它写道。

因此，显而易见：强大的品牌对于业务大有裨益。但这些顶级品牌背后的股票值得买入吗？

这些股票现在值得买入吗？

让我们从苹果开始。

它不仅是世界上最有价值的品牌，也是最有价值的上市公司。以 3.3 万亿美元的市值，苹果以约 2000 亿美元的优势领先于紧随其后的竞争对手。

然而，该公司也存在一些问题。一方面，苹果标志性产品 iPhone 的销量近年来停滞不前。尽管该公司每年仍然能售出数亿部 iPhone，但市场似乎已经饱和。因此，苹果必须依靠涨价或销售其他产品和服务来实现营收增长。从积极的一面来看，该公司近年来服务部门的收入增长显著，使公司的同比收入增长率达到 5%。然而，这一增长率仍远低于一些顶尖竞争对手，这也是我对比苹果股票持观望态度的原因。

我对比微软（NASDAQ：MSFT）更看好，这里有一个重要的原因：如果你将这两家公司的过去三年的收入增长进行比较，微软把苹果甩在了后面。

微软在过去三年的平均收入增长率接近 14%；苹果则平均约为 4%。如果这种趋势持续下去，微软将开始缩小与苹果在收入上的巨大差距。这也可能意味着微软将再次超越苹果，成为全球最有价值的公司。无论如何，微软在云计算行业的投资正在获得回报，目前带来了巨大的收入增长。此外，随着人工智能（AI）的真正普及，该公司进军人工智能领域可能会在未来带来另一大提升。这就是我当下更青睐微软股票而不是苹果股票的原因。

然后，是亚马逊（NASDAQ：AMZN）。与微软类似，亚马逊是云服务市场中的巨头，这项业务极大地提升了其收入。过去三年，亚马逊的收入增长平均为 11%。它的优势在于迅速增长的领域，如云服务、人工智能和机器人技术。更不用说其庞大的电子商务业务，由于及时的基础设施投资，它变得更有效率了。简而言之，我长期看好亚马逊的股票，并且没有理由改变这一看法。

最后，是谷歌母公司 Alphabet（NASDAQ：GOOG）（NASDAQ：GOOGL）。不得不说，Alphabet 面临着一些挑战：人工智能很可能改变人们搜索网络的方式，该公司因垄断行为而被提起一项联邦反垄断诉讼。

然而，这些担忧都不是新问题。反垄断诉讼于 2020 年提起，可能需要数年时间才能完全解决。至于人工智能蚕食谷歌搜索的市场，这确实是一个威胁，但这并不是说 Alphabet 没有意识到这一点。该公司正在努力开发自己的与人工智能相关的项目和工具。实际上，人工智能创新并不会终结该公司在搜索领域的统治地位，而可能帮助该公司找到新的途径，为其一系列在线应用程序增值。

总之，每个顶级品牌背后都有一只稳健的股票，尽管它们各有自身的问题。由于亚马逊和微软的快速增长，它们是我比较中意的，而苹果和 Alphabet 仍然是值得关注的股票。