谷歌将在下周面临第二起反垄断诉讼。美国司法部将针对搜索巨头通过检方称损害新闻出版商的系统获利广告的行为提出质疑。
此案是拜登政府通过反垄断法遏制科技巨头的努力的一部分。此前，司法部在另一场诉讼中获得了重大胜利。8 月 5 日，一名法官裁定谷歌非法垄断了在线搜索。
虽然那起案件聚焦于谷歌无处不在的搜索引擎，但定于周一在弗吉尼亚州亚历山大市开始的审判将集中于鲜为人知的谷歌技术，该技术连接网站发布者和广告商。
这些广告工具为谷歌去年 3074 亿美元收入中的 75% 以上做出了贡献，这些收入来自广告。
广告顾问兼金融分析师布莱恩·维瑟表示：“谷歌是远在地球上最大的广告卖家。他们直接或间接地接触到该行业的每个部分。每个人都以某种方式对谷歌感兴趣。”
司法部和一个州联盟将寻求证明谷歌在其数字广告业务中违反了美国的反垄断法。如果州和司法部获胜，将为他们要求美国地方法院法官莱昂妮·布林克玛下令拆分该公司的铺平道路。
反垄断监管机构指控谷歌通过将其面向发布商和广告商的工具捆绑在一起，在网站广告背后的技术市场中占据主导地位，确立了自己“作为中间人的特权地位”。
谷歌否认了这些指控，称它没有义务与竞争对手分享技术优势，并且其产品可以与竞争对手提供的产品互操作。
司法部声称，谷歌控制着 91% 的广告服务器市场，发布商在其中提供广告空间，控制着超过 85% 的广告网络市场（广告商用它来投放广告），以及一半以上的广告交易市场。
谷歌表示，当将社交媒体、流媒体电视和应用程序中的广告计算在内时，它在这些市场中的份额为 30% 或更低，并且司法部对网站广告的狭隘关注模糊了它在这些类别增长时面临的激烈竞争。
广告客户方面的谷歌竞争对手，如 Trade Desk 和康卡斯特，以及出版商方面的竞争对手，如 PubMatic，都在潜在证人名单上。
此案还将重点关注广告技术对新闻机构的影响。根据去年 11 月发布的西北大学研究，自 2005 年以来，美国的三分之一的报纸已经关闭或出售。
反垄断倡导组织开放市场协会 6 月份举行的一次活动中，司法部反垄断主管乔纳森·坎特表示：“新闻业受到威胁，在很大程度上是由于广告市场的整合。”
新闻集团、每日邮报和甘尼特（也起诉了谷歌）的现任或前任高管可能会在庭审中作证。
谷歌一直专注于小企业和出版商，其中一些人计划在庭审中作为证人出庭。谷歌表示，解散会“减缓创新、提高广告费用并使”小公司更难发展
谷歌对其广告技术的看法将是审判的关键焦点，可能会有二打以上的现任或前任员工和高管出庭作证，其中包括 YouTube 首席执行官尼尔·莫汉（Neal Mohan），他曾是谷歌的广告主管。
(乔迪·戈多伊在纽约报道；马修·刘易斯编辑)
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