雀巢首席执行官马克·施耐德（Mark Schneider）在董事会会议后，于周四晚间卸任，公司任命公司的资深人士洛朗·弗雷克斯（Laurent Freixe）为新任首席执行官。施耐德下台结束了这位 58 岁德国人在雀巢长达近 8 年的任期。他是近一个世纪以来，第一位来自公司外部的雀巢领导者。
除周五与投资者通话时的评论外，雀巢方面拒绝透露更多细节。董事长保罗·薄凯（Paul Bulcke）表示，董事会与施耐德一起评估了当前的环境，并共同同意做出改变。
施耐德没有立即回应路透社的置评请求。伯恩斯坦分析师布鲁诺·蒙泰尼（Bruno Monteyne）表示，施耐德最近曾明确表示，他希望长期留任。他表示：“这一变动的突然性是另一个迹象，表明这不是一次计划中的过渡。显然这不是他的选择，否则他可能会促成更平稳的过渡。”
由于疫情带来的繁荣，雀巢股价在 2022 年 1 月创下历史新高，但自 2023 年 5 月以来，由于一系列失误、盈利不达预期和业绩指引下调，股价一路下跌。用于衡量公司股票相对价值的雀巢市盈率已从 2022 年 6 月的 25 倍以上降至 17.7 倍。这高于消费品行业的 10 倍平均水平，但低于竞争对手联合利华的 18.5 倍。
在弗雷克斯被任命后，雀巢股价周五下跌约 1.8%，成为欧洲股市中跌幅最大的股票之一，表明投资者对首席执行官的意外更迭感到不安。
不确定性
分析师表示，对于雀巢能否实现其 2024 年和 2025 年目标的不确定性，以及对新任首席执行官可能降低利润指引的担忧（因为他更注重销售增长而非利润率），是股票承压的一些因素。
纬度投资管理公司的管理合伙人弗雷迪·莱特（Freddie Lait）表示：“我们一直认为，现任首席执行官很容易被诱导达成过多的交易，经常通过昂贵的收购来追求增长。”
莱特说：“我们喜欢新任首席执行官来自雀巢的传统背景，认为更加严格的资本配置方式将有利于业务的中期发展。”莱特表示纬度投资管理公司不再持有雀巢股票，“最近更偏好联合利华”。
弗雷克斯是一位 62 岁的法国人，曾在雀巢工作近 40 年，被视为食品行业的内部人士，拥有广泛的瑞士集团内部和外部高管和专家网络。他立即承诺，雀巢将专注于内生增长，而不是收购。
预计他将增加雀巢对销售和营销的关注，此前公司落后于达能（Danone）和联合利华等竞争对手。2024 年迄今为止，雀巢股价已下跌 10.3%，落后于达能的 3.9% 涨幅和联合利华的 29% 涨幅。
行业分析师表示，雀巢过于依赖提价，而手头拮据的消费者转向更便宜的品牌，这损害了销售额。
回归雀巢的根源
弗雷克斯将面临艰巨的任务，在消费品公司面临严峻市场的情况下，重新夺回市场份额并增加销售额。
他在周五表示：“挑战总是存在的，但我们拥有无与伦比的优势。”“我们可以对雀巢进行战略定位，使其在我们经营的所有领域中处于领先并取得胜利。”
他在全球金融危机后领导雀巢的欧洲业务，后来领导美洲业务，因此习惯于应对挑战。最近，他一直担任拉丁美洲的负责人，近年来该地区的业绩强劲，今年上半年该地区的内生销售额增长了 2.7%，高于公司整体的 2.1% 增长。
万通银行分析师让-菲利普·贝尔奇（Jean-Philippe Bertschy）表示，作为一名销售和营销专家，他的首要任务应该是回归公司的根基，关注市场、品牌以及了解客户的需求和行为。
他表示：“如果你观察近来成功的食品公司，如林德特和达能等，他们都是以营销和销售人员担任首席执行官的。”
(报道：约翰·莱维尔和里卡·奈都；戴夫·格雷厄姆和西蒙·杰索普补充报道；编辑：简·哈维和简·梅里曼)
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