麦当劳在第二季度的全球销售额出现下滑，自2020年以来首次出现下降。受通货膨胀影响，消费者减少了外出就餐。
在美国，麦当劳 4 月至 6 月份的同店销售额下降了近 1%。管理层认为，这一下滑归因于客流量减少，特别是中低收入消费者减少了在外出就餐上的支出。
尽管通胀有所缓解，但杂货店的食品价格仍然较高，但涨幅低于餐厅。Morningstar 股票分析师肖恩·邓洛普在一份研究报告中表示：“这种销售额下降主要是由于客流量减少，消费者将更多用餐机会转向杂货店。”
麦当劳首席执行官克里斯·肯普钦斯基在周一与投资者通话时表示，食品、劳动力和纸张成本在过去几年里最高涨幅达到 40%，迫使该公司提高菜单价格。
据一位分析师称，麦当劳还采取“防守性”策略，以应对其他快餐连锁店针对购物者通胀疲劳而推出的新优惠。在汉堡王和温蒂宣布针对注重预算的消费者的类似优惠后，该公司在 6 月下旬在美国餐厅推出了 5 美元的套餐促销活动。
AB 伯恩斯坦餐厅分析师丹尼洛·加吉乌洛表示，尽管采取了削减成本的措施，但麦当劳在推出优惠方面行动迟缓，导致其在其他连锁店面前落后。
他告诉 CBS MoneyWatch：“从纯粹的协调角度来看，麦当劳未能像其他餐厅那样有效地传达其价值观。每个人都按自己的方式行事，没有全国性的计划，所以在推出 5 美元的套餐优惠时，他们采取了防御性的策略。”
肯普钦斯基承认，一些消费者不再把麦当劳视为最划算的选择。他在财报电话会议上坦承，“我们的价值领先优势最近有所缩小”。
来自杂货店的竞争
麦当劳不仅面临其他快餐连锁店的竞争，还面临低成本杂货店的竞争。在经历了两年多的高通胀之后，杂货店的食品价格正在恢复到正常水平。
韦德布什餐厅分析师尼克·塞蒂安说：“自去年 10 月以来，杂货店的价格一直低于餐厅的价格。当杂货店的食品价格更便宜时，低收入家庭会去杂货店。当麦当劳的食品价格更便宜时，他们就会去麦当劳。”
但他也补充说，快餐连锁店可能会在明年年初迎来提振。“杂货店的食品价格不会继续下跌，而餐厅将想办法以恰当的方式定价他们的产品。”
原创文章，作者：知行看点，如若转载，请注明出处：https://www.zhixinghao.com/n/202407300610213734.html