NBC如何成为NBA巨额电视转播权协议的支点

在前往论坛的路上发生了一件有趣的事情：人们备受期待的 NBA 新电视转播权协议原本预计将反映流媒体平台的财力，但最终巩固了播出网络在体育合同中的首要地位。

这份价值高达 760 亿美元的为期 11 年的协议中的重大举措是：NBCUniversal 的回归、亚马逊 Prime Video 的加入和华纳兄弟探索公司的 TNT 的退出。ESPN 和 ABC 仍然是联盟的主要合作伙伴，拥有 NBA 总决赛的转播权。对于 WBD 是否有能力与亚马逊对 66 场比赛的转播权以及在墨西哥、巴西、法国、意大利、西班牙、德国、英国和爱尔兰等国际主要区域的发行权展开竞标，还有可能存在法律争执。

可以肯定的是，NBA 协议标志着 Prime Video 对现场体育赛事报道的又一次重大扩张，该协议将从 2025-2026 NBA 赛季开始生效。但 NBA 对 NBCUniversal 做出了最大的押注。NBCUniversal 和 Prime Video 在本质上正在瓜分目前由 TNT 转播的比赛。据信，NBCUniversal 已承诺每年支付 25 亿美元的费用，而亚马逊则支付 18 亿美元。ESPN/ABC 与之前的合同相比减少了其比赛套餐，每年需要支付 26 亿美元，这要归功于它为季后赛支付的溢价。

为了获得一项能吸引用户订阅 Peacock 的高知名度资产，NBCUniversal 在针对每赛季多达 100 场常规赛的转播权竞标中击败了 WBD 和其他公司。但对于 NBA 而言，吸引力很大程度上来自于对其中超过一半的比赛将在周日和周二晚上于传统 NBC 频道播出的承诺。此外，播出网络在全国各地市场拥有本地附属电台的模式意味着 NBC 可以提供不同地区的不同比赛，以吸引不同 NBA 球队的本地球迷。NBCUniversal 大举投资 NBA，以帮助巩固 Peacock，但最终促成这笔交易的是在 NBC 上播出比赛的承诺。NBC 之前在 1990 年至 2002 年间转播 NBA 比赛。

新的合同标志着 NBA 首次在两个播出网络上进行比赛报道。新的 ESPN/ABC 协议包括 80 场常规赛，其中超过 20 场将在 ABC 播出。NBA 总决赛将仍然在 ABC 播出，自 2003 年以来一直如此。

在本质上，NBA 获得了播出和流媒体的最佳结合。通过 Peacock 和亚马逊，NBA 比赛将通过流媒体平台随时提供。ESPN 的比赛也将在流媒体上提供，一旦这家体育巨头明年成为一个独立流媒体平台。WBD 无法提供的一件事是一个传统的播出网络。随着基本有线电视行业明显的挣扎，NBA 的计算似乎归结为 NBC 和 Prime Video 比 TNT 更有可能成为一项更好的长期押注。Prime Video 还有一个优势，就是强大的国际覆盖能力，这是该联盟的一个重中之重。

NBA 总裁亚当·肖华在周三宣布这项期待已久的协议时表示，“NBA 篮球重返 NBC 体育家族给我们的球迷带来了巨大的好处和激动”。“通过它的多个平台——尤其是 NBC 和 Peacock——以及它的广泛资源，NBCUniversal 承诺在 NBC 上建立 NBA 深厚的传统和历史。”

NBA 的超级电视转播权协议重点关注美国的全国转播权。在过去两年里，随着传统有线电视行业在大众电视（ABC、CBS、NBC 或 Fox）面前遭遇流媒体竞争者崛起的冲击，而后者的冲击比传统有线电视行业还要大，讨论逐渐形成。区域体育网络（一度以高价垄断了最狂热的本地体育迷的市场）的业务也在萎缩，因为有线电视运营商在不断进行的剪线趋势中拒绝支付高昂的转播费。最大的 RSN 所有者之一 Bally Sports 在去年晚些时候进入了第 11 章破产程序。

NBA 优先考虑播出发行——因为它能无处不在并且能接触到大量观众——这呼应了 NFL 在 2021 年做出的决定，它与 ABC/ESPN、CBS、福克斯、NBC 和亚马逊 Prime Video 签署了为期 11 年的转播权协议。现场体育赛事是最后一种可靠的节目形式，它能够逆转点播观看的趋势，并让大量人群聚集在一起共享体验——以及接触赞助商信息。NBA 的挑战是制定一项长期协议，从财务和媒体发行角度巩固联盟的未来，同时不影响当前的发展。

随着 NBCUniversal 希望为 Peacock 带来看头十足的内容，NBA 的明星们如愿以偿，尽管最终决定协议的是一家历史更悠久（和大量的资金）的网络。丹尼尔·库尔诺斯是一位负责报道广播、互联网和媒体的股票分析师，他在 Benchmark 担任此职务，他表示，尽管人们一直在谈论流媒体颠覆了电视的一切，但对于体育而言，趋势其实是受到了许多 NBA 球队和其它联盟球队重新转向本地广播电视频道进行区域转播权协议的趋势的影响，而不是 RSN，后者曾经能够以高价获得独家转播权套餐。

库尔诺斯告诉 Variety，“所有这些球队都愿意与广播公司签订第一日即可盈利的本地协议，这一事实非常重要。”“地方体育重返播出表明这里存在一个双赢的模式，这意味着播出仍然是一个重要的[平台]和一个重要的模式。”