星巴克（纳斯达克股票代码：SBUX）亟需找到提振业务的办法。该公司一直难以实现营收增长，投资者也在抛售其股票。今年以来，星巴克的股价已下跌约 20%。目前其股价接近 52 周低点，但尽管估值降低，投资者并没有争相买入该股。
该公司正致力于寻找促进增长的途径，但这可能付出沉重的代价：降低利润率。
**星巴克加大促销力度**
面对通货膨胀，消费者正在设法削减开支，用更便宜的咖啡替代星巴克咖啡是一种简单的实现方式。由于有许多咖啡店可供选择，星巴克的品牌忠诚度正经受考验。而销量下降的事实表明效果并不好。
为了赢回客户，星巴克没有降低价格，而是提供了更多促销活动，包括买一送一优惠。
通过提供高达 50% 的大幅折扣，这家咖啡连锁店可以成为注重价格的顾客更可行的选择。据《华尔街日报》报道，这些折扣力度之大，这是 10 多年来星巴克首次以低于 5 美元的组合价格提供咖啡和早餐食品。
这可能是促进营收增长的可靠方式。但问题在于，它未必有助于提高收益。
**公司的利润率也需要提升**
折扣有助于吸引更多客流并带来急需的销售增长，但鉴于星巴克提供的促销活动力度据称很大，投资者在下个季度应关注的不是销售额，而是利润。通过提供大幅促销，该公司很可能会报告利润率下降。而他们的利润率一直在下滑。
尽管如此，本季度仍将是一个观察促销活动对业务产生重大影响的洞察力。今年前三个月，星巴克的合并净收入下降 2% 至 86 亿美元，原因是其面临所谓的“复杂的经营环境”。然而，该公司的净收益下降幅度更大，达到 15%。
这些激进的促销活动可能会提振销量，但公司的利润不会因此增加。真正的考验是促销活动结束后，顾客是否会继续回来，或者这只是一次性的提振。
**你应该投资星巴克股票吗？**
促销活动可能有助于赢回一些客户，但我不认为这足以扭转公司的命运。我更希望看到该公司推出一种创新型新饮品，或者一些不完全专注于价格的东西，因为这最终可能只会吸引品牌忠诚度低或根本没有品牌忠诚度，并且可能会在促销活动结束后离开的折扣购物者。
从长远来看，我仍然喜欢星巴克，因为它多年来积累了强大的品牌，并且未来眼光于更多的增长和扩张。作为一项买入并持有的投资，现在值得买入这只咖啡股并长期持有，但我并不认为该公司提供的最大折扣的最新举措会在短期内扭转局面。如果你有耐心，这现在可能是买入这只股票的好时机。
**你是否应该立即在星巴克上投资 1,000 美元？**
在你买入星巴克股票之前，请考虑以下事项：
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David Jagielski 在所提到的任何股票中均无任何持仓。The Motley Fool 持有星巴克的股票并予以推荐。The Motley Fool 有一项披露政策。
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